??? 時寒冰 著名時評人

????11月4日，上海市人民政府新聞辦宣布：上海迪斯尼項目報告已獲國家部門核準，中美雙方將長期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪斯尼樂園。

????迪斯尼在上海生根，意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根。隨著迪斯尼落戶上海，加上早前肯德基、麥當勞、可口可樂和星巴克等美企入駐中國市場。美國吃喝玩樂的大品牌，中國基本“置辦”齊了。

????迪斯尼落戶上海，華特迪斯尼公司總裁兼首席執行官羅伯特·艾格欣喜不已：“中國是全球最具活力、最激動人心和最重要的國家之一， 這一批準標志著華特迪斯尼公司在中國大陸取得的一個具有非常意義的里程碑。”他有充分的理由激動。自2007年始，在金融危機影響下，歐洲和香港的迪斯尼先后出現虧損(合計虧損1億美元以上)，據迪斯尼第4財季報告，迪斯尼盈利下跌26.6%，在中國建設新的迪斯尼，對于挽救困境中的迪斯尼意義重大。據媒體披露，上海迪斯尼總投資244.8億元，如此巨額投資莫說是對迪斯尼這樣的國際品牌而言，即便重新打造一個品牌，也不是沒有可能。如果迪斯尼是一個花車，那么，來自于中國的鮮花，將讓這輛花車妝扮得更加華貴。

????迪斯尼在上海生根，意味著，又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根，同時，也意味著民族品牌的又一次淪落——借助244.8億元投資，迪斯尼將成長得更快，更加強大，任何品族品牌都不可能再挑戰其霸主地位。

????這一點非常值得深思。改革開放30年來，一個個國際知名品牌在中國遍地開花，而一個又一個民族品牌經過短暫的狂歡就倒地不起。我們曾經熟悉的品牌，要么被自己打倒，要么被外資擠垮。即使中國最知名的品牌，在國際上的影響力也非常有限。我們的品牌實力仍然很弱———所謂品牌的實力，包括該品牌的市場領導力、品牌穩定性和全球普及率等。

????品牌是真正意義上的聚寶盆。由于不能與國際知名品牌展開競爭，在財富的分配過程中，中企被邊緣化。在GDP連年快速增長的背后是一種深切的悲哀：一個品牌所換來的利潤，遠遠超過中國無數人日夜操勞得到的收益。中國得到了楚楚可人的GDP增長數字，而外資拿走了實實在在的實惠，因為他們有響當當的品牌。