????社會熱點篇

???自主品牌奉上亞運盛宴

????2010年，廣州準備好了！這是來自民族企業(yè)自信的呼聲。在2010年廣州亞運會上，借勢出擊的自主品牌奉上了一道盛宴。在廣州亞運會的7個高級合作伙伴中，自主品牌就占了６個，此前從未全面贊助過重大賽事的國內體育服裝品牌361°、涼茶飲料王老吉等均出現(xiàn)在廣州亞運會高級合作伙伴的名單里。廣州亞運會贊助商共52家，贊助金額超過30億元，創(chuàng)下了歷屆亞運會之最。其中，廣州本土車企廣汽集團的贊助費達到創(chuàng)紀錄的6億元，僅此一項已超過了上屆亞運會所獲的全部贊助。

????進入“后亞運時代”，知識產權對廣州的影響還在延續(xù)。按照廣州市委、市政府下發(fā)的《關于進一步加快體育產業(yè)發(fā)展的意見》，廣州市將借亞運契機強化知識產權對各類體育企業(yè)的導向作用，加大自主研發(fā)和科研成果轉化，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產權的，提升體育產品的市場競爭力。

????點評：廣州亞運會給國人奉上了一道自主品牌的盛宴。從經濟運作方面來看，選擇民族企業(yè)作為贊助商也著實值得人們玩味一番，無論是主打體育服裝的361°，還是主打飲料的加多寶，均是受眾面極廣的消費品類。與奧運會相比，亞運會更突出了與大眾進行品牌溝通的概念，企業(yè)產品的銷量越大、覆蓋面越廣，就越具有品牌傳播的經濟價值。從這一點上來看，我國的民族企業(yè)在品牌營銷上可謂“有的放矢，步步為營”。2010，精彩的不只是體育本身。

????事件影響力★★★★

????公眾關注度★★★★

????綜合評定★★★★