從上線幾天的成交量來說，各家基金公司淘寶店的銷售業(yè)績明顯分化。各家基金公司的貨基成為暢銷品。渠道數(shù)據(jù)顯示，首批上線的116只基金產(chǎn)品中，除了20%無成交記錄之外，一次性成交僅百元的試水網(wǎng)友數(shù)量也成為購買的主流人群。以廣發(fā)聚財信用債為例，從成交的11筆來看，有9筆都是試水網(wǎng)友，購買金額均為100元。
整體來看，國泰基金、華夏基金和富國基金成交量依舊居前，成功突圍；以國泰基金為例，旗下“泰有財”網(wǎng)店開張首日成交筆數(shù)即領(lǐng)跑所有基金公司，超過第三名200%，且總共7只上線產(chǎn)品無一出現(xiàn)零銷量。從具體產(chǎn)品看，國泰基金為互聯(lián)網(wǎng)用戶量身訂制的國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金，3天內(nèi)交易筆數(shù)達1739筆，總成交量超80萬元，成為基金淘寶店鋪內(nèi)當(dāng)之無愧的“人氣之王”。值得注意的是，在低風(fēng)險基金熱賣的情況下，一些業(yè)績突出的股基，如國泰事件驅(qū)動銷售業(yè)績同樣出色，上架以來銷售金額已突破40萬元，甚至超過部分貨幣基金產(chǎn)品，成為基金淘寶店內(nèi)一道“別致風(fēng)景”。
互聯(lián)網(wǎng)金融史上具有標(biāo)志性意義的基金淘寶店終于粉墨登場，然而千呼萬喚始出來的基金淘寶店卻遭遇了叫好不叫座的尷尬。截至目前，仍有20%的上線產(chǎn)品無成交，同時，一次性成交百元的“試水”網(wǎng)友占一定比例。
銷售遇冷意料之中
對于基金淘寶店整體遇冷的局面，多數(shù)基金公司表示，在意料之中，基金畢竟不同于一般的商品，事實上，除了一些貨幣基金產(chǎn)品之外，其他類型的基金在網(wǎng)上叫賣并不具有優(yōu)勢。一些銷售渠道的人員苦口婆心都沒能帶來很好的銷售業(yè)績，更何況在網(wǎng)上。
上海證券首席基金分析師代宏坤博士指出，與傳統(tǒng)的銷售渠道不同，基金淘寶網(wǎng)店要開得好，營銷策略上必須要有創(chuàng)新，必須要在合規(guī)的前提下拓寬營銷的邊界。
（據(jù)京華時報） | 
