????2月11日晚，在新興三路一家數(shù)字電影院售票廳內(nèi)，大批市民正在等候取票和進(jìn)場(chǎng)。春節(jié)假期多部賀歲大片上映，受到眾多電影迷的追捧，市區(qū)多家數(shù)字電影院均迎來(lái)春節(jié)觀影高峰。祝琳/攝
????春節(jié)期間一批國(guó)產(chǎn)影片的上映，極大地滿足了梧州廣大影迷的觀影需求，也讓春節(jié)檔期的梧州電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了火熱的狀況。與往年相比，越來(lái)越多市民熱衷通過(guò)各種手機(jī)購(gòu)票客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買電影票，面對(duì)“電商”來(lái)襲，本地影院卻憂心忡忡。
????喜：各家影城觀影人數(shù)創(chuàng)新高
????《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》是春節(jié)檔期電影市場(chǎng)主推的三部影片，三部影片風(fēng)格各異、各有特色，帶動(dòng)了整個(gè)春節(jié)檔期的觀影熱潮。而影院則會(huì)隨時(shí)去觀察觀眾的喜好，提高對(duì)觀眾喜好的敏感度。
????梧州橫店電影城在2月8日年初一的觀影人數(shù)達(dá)到6500多人，往后每天的觀影人數(shù)達(dá)到了三千人次。該電影城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是影城進(jìn)駐梧州后迎來(lái)的第二個(gè)春節(jié)檔期，影城方面考慮到梧州市民的觀影習(xí)慣，一開(kāi)始將更多的排片量向粵語(yǔ)片《澳門風(fēng)云3》傾斜，口碑最佳的《美人魚(yú)》排片量主要在春節(jié)檔后段發(fā)力。
????同時(shí)，記者從梧州神冠數(shù)字影城、梧州中影星河數(shù)字影城、市文化展覽中心影城等影城了解到，春節(jié)檔市場(chǎng)的觀影人群與去年同比更為擴(kuò)大。梧州神冠數(shù)字影城負(fù)責(zé)人說(shuō)，《功夫熊貓3》吸引了不少家庭進(jìn)場(chǎng)觀影，而周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚(yú)》獲得不少中年觀眾“捧場(chǎng)”，連平時(shí)大家很嫌棄的前排第一排、第二排都有觀眾買單，上座率達(dá)九成以上。
????憂：電商低價(jià)票帶來(lái)人氣，火爆背后有隱憂
????一張電影票9.9元或者14.9元，春節(jié)黃金周電商的進(jìn)入，則使得觀眾購(gòu)票變得十分方便，而且電商的補(bǔ)貼政策也使得票價(jià)變得相對(duì)便宜，觀影人次得到提升。業(yè)內(nèi)人士冷靜指出，電商低價(jià)票雖然帶動(dòng)了市場(chǎng)人氣，提升了影院上座率，但火爆的背后也隱患重重。
????不少年輕的梧州市民在春節(jié)假期的前一個(gè)星期，已經(jīng)通過(guò)手機(jī)購(gòu)票客戶端搶購(gòu)到9.9元的春節(jié)檔電影票，而春節(jié)檔電影在線售票價(jià)一般不足20元。據(jù)了解，各家電影院內(nèi)的取票機(jī)不時(shí)排起長(zhǎng)龍，一家本地影城可同時(shí)在10個(gè)手機(jī)購(gòu)票客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買到特惠票。
????觀眾買到超低價(jià)的電影票，影院的上座率提高，電商愿意為差價(jià)買單，貌似皆大歡喜。不過(guò)，市文化展覽中心影城有關(guān)負(fù)責(zé)人憂心忡忡，“電商的低價(jià)票活動(dòng)，無(wú)形中會(huì)綁架觀眾，對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展未必是好事。如何與‘電商’實(shí)現(xiàn)雙贏，國(guó)內(nèi)各院線、發(fā)行商及制片商還在探索。”他認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)能提升客戶量，但打亂了影院的正常經(jīng)營(yíng)，“例如春節(jié)期間觀影人數(shù)達(dá)到4000多人，我們就要多雇些工作人員，但一旦進(jìn)入淡季，就會(huì)造成在營(yíng)運(yùn)壓力。”就成熟的歐美電影市場(chǎng)看來(lái)，票價(jià)相對(duì)持平，觀影人次平穩(wěn)。
????另一位業(yè)內(nèi)人士的看法則較為樂(lè)觀，“春節(jié)檔觀影人數(shù)的激增與票價(jià)高低關(guān)系不太大，‘電商’是按人頭進(jìn)行補(bǔ)貼，但面對(duì)春節(jié)的龐大觀影人數(shù)，大打低價(jià)戰(zhàn)的成本就不劃算了。”即使這種看法較為樂(lè)觀，但也側(cè)面印證了不少影院經(jīng)理對(duì)“電商”的隱憂：這樣的補(bǔ)貼到底能走多遠(yuǎn)，還是個(gè)未知數(shù)，“電商為了吸粉，不惜砸重金，但票價(jià)一直這么低，觀眾習(xí)慣了低票價(jià)，到時(shí)影院想再漲回來(lái)就難了?！?/p>
????促：3月份淡季影城主打會(huì)員活動(dòng)
????一般而言，3月份將進(jìn)入電影市場(chǎng)淡季，缺少了電商的低價(jià)票刺激，賀歲片也逐漸下檔，如何維持梧州的電影市場(chǎng)發(fā)展？在影片方面，迪斯尼動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》、好萊塢大片《神戰(zhàn)》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》等，將開(kāi)啟春節(jié)后國(guó)外影片引進(jìn)中國(guó)的第一輪熱潮，而華語(yǔ)電影《葉問(wèn)3》已在國(guó)外市場(chǎng)破多項(xiàng)紀(jì)錄，3月初在本地多家影院上映，值得期待。
????梧州橫店電影城、梧州神冠數(shù)字影城、市文化展覽中心影城分別與各家銀行聯(lián)手推出的優(yōu)惠票價(jià)，只要市民看準(zhǔn)時(shí)間，還是能搶到10元電影票。另外，市文化展覽中心影城每逢周三進(jìn)行會(huì)員日活動(dòng)，觀影票價(jià)比平時(shí)的會(huì)員價(jià)優(yōu)惠力度更大。
????西江都市報(bào)記者 高云
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