年底車市依然高潮不斷。在廣州車展期間以137秒預(yù)訂一空的領(lǐng)克01，在上周正式迎來(lái)上市，吉利聯(lián)合沃爾沃打造的高端子品牌正式進(jìn)入市場(chǎng)。
“在當(dāng)今汽車產(chǎn)業(yè)全球化、一體化的趨勢(shì)下，中國(guó)汽車品牌迎來(lái)了向上發(fā)展的新機(jī)遇。”在領(lǐng)克上市會(huì)后，吉利控股集團(tuán)總裁安聰慧如是說(shuō)道。 經(jīng)歷了早些年的慘淡收?qǐng)?，到近年精品車頻出，自主品牌集體向上是否迎來(lái)翻篇新時(shí)代？ 1.回顧 多品牌戰(zhàn)略基本慘淡收?qǐng)?/strong> 約十年前，自主品牌為求突破而嘗試“沖高”，但顯然，那時(shí)候并不具備天時(shí)地利人和。 2009年，奇瑞汽車開(kāi)始多品牌路線，一口氣推出三大品牌，奇瑞、瑞麒和威麟。瑞麒肩負(fù)著奇瑞向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，與各大外資以及合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的重任。而吉利則推出全球鷹、英倫和帝豪三大子品牌。2012年，奇瑞汽車戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，宣布逐漸停用瑞麒和威麟兩個(gè)子品牌。2013年4月16日，奇瑞宣布回歸“一個(gè)品牌”，早期的多品牌“高端”戰(zhàn)略正式宣布失敗。而吉利于2014年初宣布籌備新的品牌戰(zhàn)略，取消帝豪、英倫和全球鷹3個(gè)子品牌，以實(shí)現(xiàn)吉利品牌回歸。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，“由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)自主品牌形象、自身產(chǎn)品和研發(fā)實(shí)力的差距，使得分品牌后各品牌之間的差異性并不明顯，難免讓消費(fèi)者眼花繚亂。而取消多品牌后能告別‘多生孩子好打架’的局面，從而聚攏力量，重新以知名度更高的品牌來(lái)出擊”。 2.現(xiàn)狀 自主產(chǎn)品進(jìn)入精品時(shí)代 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2017年上半年，中國(guó)自主品牌汽車的市場(chǎng)份額為43.9%，相較2016年同期有所提高。刨除豪華品牌，已經(jīng)基本與合資品牌各占半壁江山。通過(guò)快速把握市場(chǎng)動(dòng)向，承借SUV的高速增長(zhǎng)，自主品牌近五年來(lái)的市場(chǎng)占有率“咸魚(yú)翻身”式提升，產(chǎn)品和品牌也逐漸得到市場(chǎng)的認(rèn)可。 根據(jù)今年1-10月銷售數(shù)據(jù)顯示，SUV市場(chǎng)前十位中，自主品牌占據(jù)7席。 但是，這些熱銷的產(chǎn)品都是一些10萬(wàn)元上下的車型產(chǎn)品，尤其是寶駿更是以價(jià)換量，始終擺脫不了中低端品牌形象，利潤(rùn)同樣受到制約。對(duì)于自主品牌而言，18萬(wàn)元是個(gè)天花板。 當(dāng)下，中國(guó)汽車市場(chǎng)正進(jìn)入新一輪的變動(dòng)與調(diào)整期，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與車主年輕化兩大趨勢(shì)，自主品牌體系能力升級(jí)、企業(yè)綜合實(shí)力增強(qiáng)是首先需要解決的問(wèn)題。 3.前瞻 距離品牌溢價(jià)還有多遠(yuǎn) 在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，自主品牌通過(guò)讓利造勢(shì)，甚至通過(guò)簡(jiǎn)單地“堆砌”配件，做到配置“大而全”來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但從品質(zhì)和品牌來(lái)說(shuō)，都沒(méi)有合適的產(chǎn)品與載體去突破價(jià)格天花板。 但如果僅從配置來(lái)看，新出現(xiàn)的高端子品牌們?nèi)砸暂^高的配置來(lái)對(duì)合資品牌發(fā)起進(jìn)攻。顯然，中國(guó)品牌的上探高端車型如今已經(jīng)足夠能力帶給消費(fèi)者較好的體驗(yàn)，已經(jīng)真正做到了“品質(zhì)溢價(jià)”，既有好看的造型，也有高效實(shí)用的配置，也有極佳的行駛品質(zhì)，告別了過(guò)去只有配置卻缺乏品質(zhì)的即視感。 然而，消費(fèi)者對(duì)正在上探品牌的認(rèn)可度和信心，還有待培養(yǎng)。一款新車能否長(zhǎng)時(shí)間站穩(wěn)市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比簡(jiǎn)單的配置數(shù)據(jù)，品牌帶來(lái)的附加值幾乎無(wú)可比擬。領(lǐng)克、WEY等新品牌，仍要長(zhǎng)時(shí)間推出高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)為品牌鍍金。 （據(jù)南方都市報(bào)） |
