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我市獲得廣西著名商標(biāo)的企業(yè)代表與嘉賓合影。蒙紹松/攝影

演員正在表演小品。蒙紹松/攝影

??? 逛展會 識品牌

????記者 劉遠(yuǎn)菁

????6月19日上午，鴛江麗港中心廣場內(nèi)，我市一批獲得廣西著（馳）名商標(biāo)的企業(yè)，集中展示品牌產(chǎn)品，吸引眾多市民前來“淘寶”。

????“沒有品牌就沒有市場”

????“雙錢”涼茶、“龍舟”香腸、“新華”電池……眾多知名品牌產(chǎn)品集體亮相，令人目不暇接。展示活動中，我市10多家廣西著（馳）名商標(biāo)擁有企業(yè)，在現(xiàn)場展示各自獨(dú)具一格的商標(biāo)風(fēng)采和品牌產(chǎn)品，讓市民對梧州本土品牌有了更深的認(rèn)知。

????買產(chǎn)品認(rèn)品牌，已經(jīng)成了越來越多市民的消費(fèi)習(xí)慣。在奧奇麗股份有限公司的展位前，一些市民為了深入了解產(chǎn)品，主動向企業(yè)咨詢。“我長期使用的都是奧奇麗品牌的系列日用產(chǎn)品，刷牙肯定用田七，其他的我都不用。”一位老婆婆笑著說。

????在活動現(xiàn)場記者看到，一家臘腸生產(chǎn)企業(yè)展位前，前來咨詢和購買的人特別多。該公司經(jīng)營部負(fù)責(zé)人介紹，目前市場競爭日益激烈，沒有品牌就沒有市場。企業(yè)都想依托一些活動擴(kuò)大宣傳，提高企業(yè)商標(biāo)品牌的知名度，這次活動真是太及時(shí)了。

????“想買正牌請認(rèn)商標(biāo)”

????參加活動的市民，對如何辨別產(chǎn)品的真?zhèn)畏浅８信d趣。

????“這兩件產(chǎn)品這么相似，怎么辨別？”

????“如果是真酒，商家會在外包裝的標(biāo)識上作了特殊處理，對著光可以看到斑馬線條。”

????市工商部門的執(zhí)法人員結(jié)合真?zhèn)握蛊氛故荆髁藢I(yè)而形象生動的解釋，讓市民受益匪淺。

????“好賣的產(chǎn)品，市場上都有假冒品。”據(jù)市工商管理局商標(biāo)管理科有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市如‘冰泉’系列等一些知名產(chǎn)品很有市場影響力，但正因如此，也出現(xiàn)了很多仿冒的產(chǎn)品，比如‘冰糖’、‘冰靈’等牌子，外包裝很像，不注意區(qū)別難辨真?zhèn)巍?/p>

????該負(fù)責(zé)人說，很多人都會冒充一些品牌公司的供銷商，向一些路邊店兜售假冒產(chǎn)品，如果進(jìn)貨者不加以細(xì)心辨別，就會讓這些假冒產(chǎn)品流入市場。在以往的例行檢查中，在我市的大小超市，都會發(fā)現(xiàn)一些仿冒產(chǎn)品。

????記者注意到，市民對如何辨別產(chǎn)品真假有著強(qiáng)烈求知欲，但對品牌的認(rèn)識卻一無所知。一位上了年紀(jì)的市民表示，由于不懂分辨真假，買到假的產(chǎn)品也無可奈何。

????“如果想喝正牌的豆?jié){，就要認(rèn)準(zhǔn)品牌和商標(biāo)。”該負(fù)責(zé)人說，市民對商標(biāo)的認(rèn)識并不算深入，而假冒產(chǎn)品早已滲透市民的日常生活。市民即使沒有辨別真?zhèn)蔚募寄埽谫徺I產(chǎn)品的時(shí)候一定要認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)。如今，越來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，消費(fèi)者能深入認(rèn)識品牌，就是最好的辨別方式。

????“讓品牌意識深入人心”

????由于不懂得辨認(rèn)而錯(cuò)買假貨，不少市民都有過這樣的經(jīng)歷。住在二橋附近的市民何女士，就曾在兩廣市場買到了散裝的假冒龍舟牌臘腸。“買回家蒸來吃發(fā)現(xiàn)氣味難聞，根本無法下咽，結(jié)果整袋都扔了。”今天特意前來買臘腸的她，還多次向銷售人員咨詢?nèi)绾伪嬲J(rèn)真假，以及到哪里可以買到正品。

????不僅市民擔(dān)憂買到假貨，就連企業(yè)也如此。日晶食品有限公司經(jīng)營部負(fù)責(zé)人告訴記者，公司購進(jìn)的原材料也要認(rèn)品牌，長期選定一兩家生產(chǎn)操作規(guī)范的大廠家產(chǎn)品，這樣才敢放心使用。“一個(gè)品牌的形成，要靠時(shí)間積累，品牌的建設(shè)涉及眾多環(huán)節(jié)，從建立到推廣，到占有市場，都要認(rèn)真做好。這樣消費(fèi)者才會對我們的產(chǎn)品有信心。”

????“不僅如此，我們還要讓品牌意識深入人心。”該負(fù)責(zé)人說，雖然龍舟牌臘腸牌子在消費(fèi)者心中有一定的地位，但40%的消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識依然模糊。比如說很多市民不知道用繩子串的或是散裝的，都不是我們的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品都有簡易包裝，里面還會附帶一張標(biāo)識紙。很多外地臘腸生產(chǎn)廠家，只是冒用了我們品牌的外包裝箱，就輕易誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

????梧州冰泉實(shí)業(yè)有限公司市場監(jiān)督部門負(fù)責(zé)人說，市面上出現(xiàn)的假冒產(chǎn)品，會給企業(yè)品牌帶來極壞的影響，比如品牌公信力下降、產(chǎn)品銷量下跌等。政府通過開展一系列的商標(biāo)品牌建設(shè)，對企業(yè)有很大的保護(hù)作用。企業(yè)也希望通過加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者深入認(rèn)識、重視商標(biāo)和品牌。