近日，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)宣傳思想文化工作是一項(xiàng)極端重要的工作。新形勢下，宣傳思想文化工作的成效，最終須落到人民群眾的認(rèn)同上，只有緊貼形勢發(fā)展、緊扣群眾需求，才能更好地服務(wù)人民。

貼近群眾喜好。宣傳思想文化工作，歸根到底是做人的工作，只有受眾選擇和接受，工作才有效。因而，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，不管是線上，還是線下，如果遠(yuǎn)離社會實(shí)踐、缺乏現(xiàn)實(shí)針對性，不考慮受眾、不看對象，只顧自說自話、自拉自唱，講“正確的廢話”“無用的真理”，宣講效果就會大打折扣、難以取得成效。這就要求我們堅(jiān)持以人民為中心，從生產(chǎn)生活中收集“沾露水”的素材，捕捉“冒出來”的靈感，多發(fā)現(xiàn)實(shí)之聲、多做有物之文，善用百姓喜歡聽、看得懂、記得住的平實(shí)語言、感人故事、生動案例，把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)換成群眾語言、樸實(shí)道理。

適應(yīng)群眾需求。媒體形態(tài)的日益豐富，讓思想宣傳文化工作也呈現(xiàn)出更多、更新的發(fā)展態(tài)勢。單方面的輸出給予不了群眾“互動”的空間，滿足不了群眾“對話”的熱情。因而，不能固守傳統(tǒng)、心安理得地待在“舒適區(qū)”，須順勢而為、因時(shí)而變，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，拓展傳播的“路徑”、找準(zhǔn)傳播的“門道”、創(chuàng)新傳播的“場景”，破解“你聲嘶力竭，我不為所動”的困境；既用好黨報(bào)黨刊、廣播電視、圖書等陣地載體，也積極到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場上“攻城略地”，推動專家上網(wǎng)、理論入網(wǎng)，在文化創(chuàng)作、理論宣講、評論等方面協(xié)同創(chuàng)作，推出圖解、短視頻、微動漫等融媒產(chǎn)品，打造“刷屏”之作，形成“破圈”傳播之勢。

集聚群眾力量。做好宣傳思想文化工作，沒有一支過硬的隊(duì)伍是不行的，隊(duì)伍沒有硬功夫、真本事也是不行的。因此，要讓宣傳干部明眼力、鍛腦力、勤腳力、強(qiáng)筆力，從理論上、筆頭上、口才上練好練精“幾把刷子”，真正做到講的話群眾喜歡聽，寫的文章群眾喜歡讀，創(chuàng)作的藝術(shù)作品群眾喜歡看。同時(shí)，要鼓勵(lì)理論專家投身理論宣傳活動，撰寫通俗理論文章；要廣泛吸納政治素質(zhì)好、表達(dá)能力強(qiáng)的黨員干部群眾，把他們充實(shí)到理論宣傳隊(duì)伍中來，讓“百姓宣講”隊(duì)伍組建起來、活躍起來，形成干部講政策、專家講理論、百姓講故事、先進(jìn)講事跡的良好氛圍。