前不久，多部門聯合發布“中華老字號”復核結果，廣西梧州茶廠有限公司、廣西梧州雙錢實業有限公司、廣西梧州制藥（集團）股份有限公司、梧州龍山酒業有限公司這4家我市“中華老字號”企業全部通過復核，數量排名廣西第一。

沉淀多年的精湛工藝和設計是很多老字號傳承下來的瑰寶。作為“老字號”，老去的只是時光和記憶。而產品的工藝、包裝、價格及營銷策略等卻不能老調重彈，相反要與時俱進與當下的生活潮流合拍，與當前的消費理念匹配，抓住人們的審美觀念、消費習慣、接受心理，與其產生心理互融情感共振，針對不同需求實行柔性化生產與個性化定制，才能把底蘊轉化為持久的生命力和強大的競爭力。如果“倚老賣老”、一成不變以逸待勞，那么再深的底蘊也會黯然失色。

“老字號”一頭連著歷史記憶，一頭連著社會經濟的發展。“老字號”企業要與時俱進、創新發展，推動以市場為導向提升品牌價值，不斷推陳出新，推出傳承傳統工藝、富含文化特色的時令新品，在改善產品和服務質量上下功夫，以更穩定的質量、更周到的服務、更有創意的產品帶給消費者更多驚喜。

品牌不只是創新，需要堅守和傳承，傳承也不只是保持傳統，要在傳承中創新，在創新中守正，在守正中發展。如今越來越多的“老字號”品牌開始創新，升級品牌形象，發展數字經濟，加快推動數字產業化，依靠信息技術創新驅動，不斷催生新產業、新業態、新模式、新功能，采用新技術，推進新發展，不斷提升企業競爭力。

與此同時，要加強“老字號”知識產權保護，健全“老字號”名錄共享機制；強化“老字號”商號注冊保護，引導“老字號”在境內外注冊商標，支持“老字號”企業商標、商號一體化保護，支持“老字號”企業開展海外知識產權保護；嚴厲打擊侵犯“老字號”企業字號權、商標權、知識產權和制售假冒偽劣產品的不法行為。

一塊招牌，就是一段傳奇故事。“老字號”企業要主動求新求變、華麗轉身，順應市場機制、守正創新發展，以豐富優質供給，增強消費者體驗價值，講好“中華老字號”“金字招牌”后面的故事，讓穿越百年的“中華老字號”在新時代熠熠生輝。