眾所周知，旅游業是事關國計民生的重要行業，具有產業關聯度高、就業安置空間大、資源消耗少、開放包容度高等特征，有著“一業興、百業旺”的強大帶動作用。可以說，發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。
對于如何發展旅游產業，習近平總書記指出，“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”今年5月，習近平總書記對旅游工作作出重要指示指出，要“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。” 那么，發展旅游產業的著力點在哪里呢？筆者認為，關鍵在于文化與旅游之間的深度融合。堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文化和旅游深度融合發展，對于加快培育文旅領域新質生產力，以及推動全市文旅產業高質量發展，具有重要意義。 基于這一認識，從2021年開始，我市充分發掘利用好梧州豐富的文化和旅游資源，不斷擦亮“嶺南風情、茶船古道、紅色搖籃、名人文化”四張名片，寫好“紅色”“共融”“綠色”三篇文章，統籌推進43個重點文旅項目，勾勒出梧州“詩和遠方”的魅力輪廓，嶺南文化名城煥發更奪目的光彩。今年上半年，我市接待游客2828.28萬人次，實現旅游消費254.49億元；不少網絡達人、知名旅游博主等紛紛來梧州“打卡”，并在各個短視頻發布平臺上贊揚梧州市的文旅產業。 然而，與周邊城市的文旅產業發展相比，我市的文旅產業發展依然存在不少短板。柳州市“一輛車、一朵花、一江水、一碗粉”城市名片，不僅做大做強相關的產業，更是吸引許多游客前往沉浸式體驗；賀州市依靠《茶是故鄉濃》《酒是故鄉醇》這兩部TVB（香港電視廣播有限公司）電視劇以及黃姚古鎮的“紅利”，文旅產業的發展越做越大。而我市則缺乏這樣一種機遇，或者說是沒有一個“爆款”產業，無法把有著千年歷史的嶺南文化全方位推廣出去，讓游客紛至沓來。 所以說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優勢互補。 當下，一場演唱會、一頓美食、一場賽事，都可以成為“說走就走”的理由。淄博燒烤、天水麻辣燙、柳州螺螄粉等等，都很好地證實了當下人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。 梧州有著2200多年的建城史，嶺南文化底蘊十分深厚，六堡茶、獅舞文化、龜苓膏、梧州酸嘢等等，都有可能成為爆款旅游產品的IP（網絡流行語，直譯為知識產權）。我們應當積極進行主題性、體驗性、知識性、場景化、娛樂化的旅游業態布局和新產品研發，通過“文化+體驗”“文創+旅游”“演藝+旅游”等手段，積極推動文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發展、共融共興，打造出獨具特色的旅游目的地和品牌形象，推動“詩和遠方”實現更多更好的聯結。 不僅如此，一場文旅盛會，還是一扇展現和提塑區域文旅品牌形象的重要窗口。2024年廣西文化旅游發展大會由我市承辦，這不僅是自治區黨委、政府交給梧州的一項重要政治任務，也是推動我市下半年經濟穩增長的重要舉措，更是全面展示梧州經濟社會高質量發展新形象、新成效的重要平臺。我們應當強化系統謀劃和科學布局，通過辦好廣西文化旅游發展大會，持續激發文旅消費動能，不斷加大品牌創建力度，全面優化文旅發展環境，為旅游注入文化之魂，讓文物說話、歷史說話、文化說話，推動梧州文旅產業發展再上新臺階。
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