線上線下一體化服務(wù)是順應(yīng)當(dāng)前客戶(hù)線上交易習(xí)慣的重點(diǎn)產(chǎn)品，也是網(wǎng)點(diǎn)未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向。工商銀行梧州分行多管齊下采取有效措施，大力推行線上線下一體化服務(wù)，構(gòu)建起“線下+線上”良性互動(dòng)互補(bǔ)的新服務(wù)模式，為客戶(hù)提供更方便快捷的服務(wù)渠道，切實(shí)提高網(wǎng)點(diǎn)綜合化服務(wù)效能。

積極推進(jìn)線下業(yè)務(wù)向線上遷移，助力網(wǎng)點(diǎn)賦能減負(fù)。線上線下一體化服務(wù)模式是該行“智運(yùn)營(yíng)”體系建設(shè)的重要內(nèi)容，也是打造移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代客戶(hù)極致服務(wù)體驗(yàn)的重要途徑，對(duì)促進(jìn)線上線下融合、推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化資源配置等方面意義重大。為進(jìn)一步滿(mǎn)足客戶(hù)金融業(yè)務(wù)線上辦理需求，該行實(shí)現(xiàn)以線下網(wǎng)點(diǎn)為主陣地，以線上網(wǎng)銀、手機(jī)銀行為渠道的全方位、一體化服務(wù)模式，目前該行已陸續(xù)投產(chǎn)了線上辦理借記卡申請(qǐng)、借記卡換卡不換號(hào)、個(gè)人資信證明開(kāi)立、個(gè)人歷史明細(xì)打印、外幣預(yù)約取現(xiàn)、對(duì)公憑證預(yù)約購(gòu)買(mǎi)和增值稅專(zhuān)票預(yù)約打印等16類(lèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的線上辦理。通過(guò)客戶(hù)線上預(yù)約申請(qǐng)，該行對(duì)訂單進(jìn)行業(yè)務(wù)處理，完成線上下單、集中處理、實(shí)物郵寄到家的業(yè)務(wù)處理模式，業(yè)務(wù)辦理方便、高效、快捷，尤其是在疫情期間，客戶(hù)足不出戶(hù)即可享受金融服務(wù)，有效解決以往客戶(hù)多次跑網(wǎng)點(diǎn)、辦理時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，在提高客戶(hù)服務(wù)效率的同時(shí)，減輕了網(wǎng)點(diǎn)柜面負(fù)擔(dān)，滿(mǎn)足客戶(hù)一站式業(yè)務(wù)辦理需求，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

加強(qiáng)一體化項(xiàng)目推廣應(yīng)用，提升網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)效能。一方面該行現(xiàn)金類(lèi)業(yè)務(wù)“線上受理、后臺(tái)處理、網(wǎng)點(diǎn)交付”運(yùn)營(yíng)模式，支持本外幣預(yù)約取現(xiàn)、現(xiàn)金大額預(yù)約、上門(mén)收款等場(chǎng)景的線上線下一體化服務(wù)，打通各渠道、各系統(tǒng)以及前后臺(tái)機(jī)構(gòu)之間的服務(wù)斷點(diǎn)，有效解決流程冗余環(huán)節(jié)多、業(yè)務(wù)辦理時(shí)效低等客戶(hù)痛點(diǎn)問(wèn)題，大幅提升業(yè)務(wù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率水平。另一方面，外幣封包隨款車(chē)配送到網(wǎng)點(diǎn)后，網(wǎng)點(diǎn)只需做收包處理，無(wú)需拆包，客戶(hù)來(lái)行時(shí)做領(lǐng)取記賬和交付封包即可。網(wǎng)點(diǎn)在業(yè)務(wù)處理方面減少了調(diào)撥申請(qǐng)、調(diào)入、清點(diǎn)入庫(kù)、往入往出、清點(diǎn)現(xiàn)鈔、支取記賬、支取清點(diǎn)現(xiàn)鈔等操作手續(xù)，減少了網(wǎng)點(diǎn)備鈔、頻繁請(qǐng)領(lǐng)、反復(fù)清點(diǎn)的工作量，切實(shí)為網(wǎng)點(diǎn)減負(fù)賦能。

加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提升線上線一體化服務(wù)影響力。該行積極開(kāi)展新模式業(yè)務(wù)場(chǎng)景的宣傳推介。一是開(kāi)展廳堂宣傳。以網(wǎng)點(diǎn)廳堂客戶(hù)為重點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)電視宣傳屏、圖文折頁(yè)等途徑積極宣傳介紹線下業(yè)務(wù)線上辦理的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)客戶(hù)線上辦理；落實(shí)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)首問(wèn)負(fù)責(zé)制，對(duì)需辦理?yè)Q卡不換號(hào)、開(kāi)立資信證明、個(gè)人歷史明細(xì)查詢(xún)打印的到店客戶(hù)，由客服經(jīng)理進(jìn)行首問(wèn)輔導(dǎo)，實(shí)時(shí)指導(dǎo)客戶(hù)使用手機(jī)銀行，點(diǎn)擊相關(guān)業(yè)務(wù)的線上辦理功能，實(shí)現(xiàn)線上申請(qǐng)辦理。二是開(kāi)展戶(hù)外宣傳。結(jié)合客群特點(diǎn)，該行要求支行網(wǎng)點(diǎn)在開(kāi)展職場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候嵌入線上線下一體化項(xiàng)目宣傳，對(duì)旅行社、學(xué)校等出國(guó)較多，資信證明、歷史明細(xì)等業(yè)務(wù)需求較大的企事業(yè)單位定向宣傳線上服務(wù)新模式。三是開(kāi)展新媒體宣傳。該行制作推廣文案，在微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布，加大外部宣傳力度。同時(shí)，要求各支行重點(diǎn)做好目標(biāo)客戶(hù)的宣傳和存量客戶(hù)的提示工作，積極通過(guò)客戶(hù)微信群發(fā)送鏈接等方式向客戶(hù)宣傳線上申請(qǐng)辦理的便捷性，進(jìn)一步擴(kuò)大客戶(hù)知曉率。（林文）